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全世界的數位內容產業蓬勃發展中，近年在疫情順手推舟下，更加速了知識變現的經濟熱潮。YouTuber 們也紛紛加入此趨勢，為了讓收入管道更加多元，陸續走上開線上課程的行列。
起初是知識型 YouTuber 先掌握的商機，阿滴英文頻道以英文教學聞名，他運用自己經營 YouTube 經驗，將自己的剪輯心法，包裝成線上課程；後來其他類型的創作者陸續加入此錢潮，百萬訂閱者莫彩曦 Hailey 一開始只有分享台灣與美國的生活經歷，2020 年首次開線上課大受好評，近期又進行美國口說線上課程的募資！
除了台灣的創作者外，我們另外整理了國外 YouTuber 成功發展的範例，五位創作者都來自不同領域，來看看每位創作者是如何利用自身的影響力，成功透過線上課程讓知識變現金！
延伸閱讀：無成本！YouTuber 賺錢訣竅！2022 年必知的聯盟行銷玩法
知識型 YouTuber 賺錢案例 1
Mary Spender – 超過 5800 萬次瀏覽量的吉他歌手
YouTube 頻道擁有近 57 萬訂閱人次的 Mary Spender ，歌曲經常播放於 BBC Radio （英國最大廣播電台之一），剛開始 Mary 只用一部 iPhone 和一個麥克風，開啟了自己的 YouTuber之路。隨著人氣高漲，她也多次在歐美進行巡迴演出。
Mary 的頻道影片主要是圍繞著吉他主題，除了吉他技巧教學、吉他評論，她也分享了自創曲、翻唱曲，以及與其他音樂人的訪談內容。最特別的是她有個固定節目「周二對談」， Mary 將其視為與觀眾互動的節目，會分享音樂生涯、音樂人時事的評論，還有一些街頭挑戰等等。
疫情打亂了 Mary 對 2020 年的規劃，許多演出被迫取消，但也是突如其來的變化，讓她想要嘗試新的方向。當年三月她推出了第一個吉他課程，是針對新手的入門課程。
Mary 建置了自己的學院，課程從美金50 元（約台幣1,459元）至149 元（約台幣4,349元）不等，除一般的吉他教學，Mary 還與她的朋友兼夥伴 Rachel Collier（電子音樂製作人），為初學者開發編曲軟體的 Ableton Live 線上課程。
她同時也推出會員訂閱制，按會員等級，有不同的課程折扣，及鐵粉好康，比如說搶先收聽到她的歌曲，截至目前已有逾 500人訂閱。
知識型 YouTuber 案例 2
Aurelius Tjin – 21萬訂閱的數位行銷與知識變現教練
Aurelius 是數位產品的專家，同時也是連續創業家！他打造了一個專案管理的程式 Seegoal （已被收購），以及超過 50,000 會員人數的 PLR（私有商標權 Private Label Right） 網站 UnstoppablePLR 。
他的頻道擁有超過 21 萬訂閱，主要分享關於數位產品的內容，例如：Email 行銷的技巧、如何數位轉型，甚至是高效產出的技巧分享。
目前 Aurelius 是全職的數位教練，他透過個人網站推出了線上課程，透過一對一輔導，幫助學生執行數位營運計畫。其中一位學生接受指導後，其廚藝課程超過 200 人報名，銷售額逾 25,000 美元（約台幣 74 萬元），遠遠超過他們當初預期的目標！
頻道總觀看次數超過 8 百萬，也讓 Aurelius 決定推出 YouTube 經營教學，不過核心內容將會著重於如何調整心態（Mindset），以及實際上如何處理，例如鏡頭恐懼、如何面對觀眾惡評等等。
知識型 YouTuber 案例 3
MedCram 醫學博士與前 PA 一手打造 140 萬訂閱醫學教育頻道
Roger Seheult 博士是擁有內科、肺部疾病、重症監護與睡眠醫學的認證醫師，目前任職於 Beaver Medical Group 、同時也是加州三所醫學院的教職人員！ 2012 年他與前醫學助教 Kyle Allred 共同創辦了 MedCram 頻道。
MedCram 的主要影片是醫學教育，提供了各種醫學考試的講座、針對心臟學、重症監護，甚至是胸腔 X 光解讀，除此之外也有分享流行病（例如：冠狀病毒或是猴痘）相關見解，例如飛機上是否建議戴口罩、反覆感染的原因等等。
MedCram 於同年也建置了線上學院，目前有 13 種醫學主題，提供了一系列的免費和付費課程（近 70 堂課程），他們希望能以更有效的方式（減少學習時間並提高考試成績），來幫助正在準備醫學考試的學生。
目前有超過一百萬位臨床醫師（或學生）正在透過 MedCram 學習，除了購買個別課程之外，他們也有提供訂閱制的付費會員。最特別的是 MedCram 的部分課程，可列入醫師繼續教育認證。
知識型 YouTuber 案例 4
Foundr Magazine – 只訪談草創期的創業家，IG 卻有 360 萬追蹤人數
Nathan Chan 於 2015 年創辦了 Foundr ，他們只訪問「剛創業」的企業家， Nathan 認為他們跟富比士（Forbes）不一樣， Foundr 喜歡與有抱負的企業家（或創辦人）交談，這也是當時沒有任何雜誌做的主題。
Foundr 將他們的營運分為兩個類別—媒體內容與教育企業，媒體內容主要是雜誌以及社群經營，像是 YouTube 、 Instagram 、Podcast 等等），前期的內容大部分是 Nathan 訪談創業家的歷程與理念，隨著他們的發展更多人加入 Foundr ，也製作了更多元的主題，例如：電商發展技巧、商業趨勢，以及創業挑戰等與新創有關的內容。
另一部分的 Foundr 是一家教育企業，目前有 23 種線上課程，主要是關於創業（如何開始以及如何發展），最熱門的課程是 Instagram 追蹤者增長 ， Nathan 在訪談中提到此課程已經超過萬名學生報名！
知識型 YouTuber 案例 5
Grant Cardone – 最成功的房地產 YouTuber 之一，最便宜的訓練營門票高達 4.4 萬！
Grant 是 Cardone Capital 的創始人和執行長，這是一家擁有 10 億美元（約台幣 294 億元）資產的房地產投資公司，同時還是七間民營（或私營）企業的 CEO ，年初時還被富比士評選為全球社交媒體商業影響者（Social media business influencers）之一！
他的 YouTube 頻道經營了 14 年，一開始的主題大部分是關於銷售，有銷售技巧、如何激勵業務以及成交撇步等等。後期比較多內容分享房地產投資、業務發展與心靈成長的內容，也有少部分關於家人的影片。
隨著 Grant 的聲名大噪，他撰寫了一系列的書籍，並推出 Cardone 大學（共 17 個線上課程），這些商品都可以在他的網站上購買，值得一提的是：10 倍成長訓練營（10X Growth Conference）！
每一年 Grant 都會舉辦為期三天的超大型論壇，邀請專家研討未來市場的趨勢，吸引上千人參與，所帶來的周邊效益不可勝數，儼然成為全球最大的商業盛會！！這場論壇跟演唱會一樣搶手，今年甚至邀請美前總統川普演講！從目前網站所示，2023年的門票，「搖滾區席」皆已售完，包含要價 3 萬美金的頂級貴賓票（約台幣88 萬元） 。
等活動結束後，所有的演講會被收錄成線上課程，以 997 美金（約台幣 3 萬元）在 Cardone 大學 販售，截至今年為止有超過 3000 名學生購買了 10 倍成長訓練營（10X Growth Conference）的數位課程。
成功案例背後的關鍵：跨出第一步！
在研究這些案例的同時，我發現他們都有一個共通點：成功對於他們來說都是意想不到的結果，每一位都是抱持著試試看的心態，從來沒有想過課程會這麼受歡迎。
一開始可以先從自己熟悉的領域開始，別擔心自己不夠專業，大部分觀眾需要的只是入門課程，所以不需要太過深入的知識。如果資源充足的話，也可接著嘗試不同領域的課程，比如阿滴的專業領域是英文知識，但剪輯方面也是經驗充足的專家，所以開設相關的剪輯課程，也是受到大眾歡迎。
每個創作者都是獨一無二，有擅長的技能、獨特的想法，只要分享你的經驗或技巧，就成了一堂與眾不同的課程！線上學習市場因為疫情的推波助瀾，正在蓬勃發展中，對自己有信心，跨出那一步，也許你也會有意外的收穫！
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