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運用 AI,一起變強
運用 AI,一起變強
網路剛問世時,線上小遊戲就足以滿足課後時光,或藉由通訊軟體跟遠方的朋友聯繫(但大多是和同班同學聊到半夜啦…!)誰都沒想到進入2020年代之後,網路會是重要生財媒介,也是一個「人人有機會」的競爭平台。
2010年「自媒體」還是新興詞彙,而十年後的現在已經有一大票人正努力經營自媒體,朝著成為「內容創作者」的目標前進。
創建一個部落格、Instagram、Youtube、Podcast 等自媒體平台的帳號很簡單,但如何藉由分享知識或優質內容,來獲得收益(也就是所謂的「知識變現」)就是各憑本事了!不論你經營何種自媒體,希望這篇文章所談的 3 個重點,能讓你的創意和想法輕鬆變成麵包!
如前言所述,在這個時代,創建社群媒體的帳號實在太容易,不過「要做什麼內容?」就是技術性的問題,別以為我太浮誇,畢竟現在都有專門負責網紅、 Youtuber 的經紀公司了,由此可見做內容並不簡單!
比方說門檻較低的美食、旅遊分享是很多人的首選,但在這個相對飽和的市場中,要怎麼脫穎而出呢?如果想要成為更特別的平台,又該從什麼主題下手?
帳號開啟前,最重要的是先確認經營動機!
你為什麼想要經營?是為了自我實踐還是幫助他人?抽絲剝繭的過程固然辛苦,但這將會是驅使你前進的原動力。再來,找出平台的價值和定位,這裡必須老實說,我認為從自己「有興趣」的主題下手會比較好。
畢竟,具有「穩定且高品質的產出效能」是經營自媒體的首要條件,如果是自己也不熟悉,甚至沒有興趣的領域,不可能會有太高的產值!但如果喜歡的領域中有很多競爭者,想要成為萬綠叢中一點紅的話,就必須下點苦功,分析你的競品(對手),並且帶著一點「雞蛋裡挑骨頭」的心態,找到他們不足的部分,並將之化為自己的優勢!
話說回來,就算已經確立了經營方向,在剛開始創作時,「我努力發文怎麼都沒人看?觸及率怎麼那麼差?」想必是大家都會遇到的問題。大數據時代,演算法就是現代之神,我們無一不活在它的籠罩下;相反地,若我們花點心力了解演算法,就能利用它提升觸及率、找到觀眾。
在入門的階段,會推薦大家可以先試著經營部落格或 Instagram ,因為它們可以簡單地設定關鍵字、 Hashtag ,有好的 SEO ,就能使你的文章內容更有機會被看見,流量累積更順利。此外,你還可以創建專屬的 Hashtag ,讓有興趣的用戶一鍵就能看到你的所有分享!
當你已經確立了個人品牌(頻道、平台)的經營方向,也有了穩定的產出能力,「忠實的追蹤者」當然是你要獲利的必備條件。無論是透過 Instagram 或 Youtube ,最忌諱的就是只顧著發表自己的長篇大論,或是永遠只有死板板的「排版」,忘了與觀眾互動、建立關係。
如果能透過自媒體獲利,固然是一件可喜可賀的事,但講一句比較不動聽的…如果一心只想著要賺錢,或是覺得「看他那樣好像很爽,我也要做!」的話,那還是別踏上經營自媒體之路吧!
因為經營自媒體絕對需要長時間的累積,也沒有人保證你會紅,如果要把它當作事業,就必須從長計議,而不是有了平台就想開始賣東西、接業配,餵觀眾一堆沒有營養價值的內容。
試想,平台的帳號充其量只是一串符號,大家素昧平生在網路世界裡相遇,人人都像是隔著面紗,誰也碰不著誰。勵志手寫字、美食、旅遊、書籍、財經資訊等等,無論平時分享的主題為何,偶爾切換內容和讀者聊聊天、談談近期的心情,「真心交陪」可以讓你的好感度瞬間飆升!
平時搞笑的你,偶爾嚴肅也很好;總是嚴謹的你,偶爾無厘頭當然可以。不過這種「切換」內容的方式不能太常使用,比例控制在 10% 上下就好,否則可能會讓你的定位失焦,導致觀眾霧裏看花,越看越花。
為什麼要這麼做呢?你可以想想大企業的廣告操作手法,麥當勞不會一味地 Promote 他們的食物,而是時不時在廣告中融入親情、友情、愛情等故事元素,讓品牌形象更完整、更有人情味。同樣地,比起車子的性能,汽車品牌也常常把焦點著重在情感面,讓消費者產生共鳴,進而對品牌留下印象。這些都是為了與消費者對話,塑造品牌的人情味。
當你已經有上萬粉絲追蹤,文章的瀏覽次數也穩定下來,恭喜你!你已經被「放入購物車」了!距離「買單」只剩最後一哩路。具體而言,自媒體常見的變現方式有哪些呢?透過自媒體獲利時,有哪些事項該注意的呢?
如果是經營功能型的自媒體(如翻譯、網站架設、設計、攝影等專業項目),你可以多花心思在社群的版面呈現上,把社群當成作品集,讓業主一目了然,案子就有機會主動上門。同時也可以到 Tasker 出任務 等接案平台上晃晃,增加曝光度!
特別專精於文字創作的創作者,可以在方格子、痞客邦、 Medium 等平台辦帳號,只要有足夠的訂閱數或瀏覽數,就能依據分潤機制賺點零用錢。
但累積訂閱數和流量是一條漫漫長路,分潤的金額也不多,所以大家也可以主動投稿,比如說 The News Lens 關鍵評論、生活報橘、 Womany 女人迷等網站都有穩定在徵稿,雖然稿費和字數規定是照著網站走,但單純就累積經驗值、曝光的方面來說也是好事一樁。
不過在這裡還是要講句實在話,真心建議大家還是以經營自己的平台為主,投稿文章為輔,畢竟顧好原創文章的 SEO 才能將觀眾導向自己的平台!
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流量高的自媒體,像是如果你是 Youtuber,可以加入 Youtube 的合作夥伴計畫,獲取官方收益;而部落客則開始考慮在部落格加上 Google Ads ,或其他廣告聯播的平台來獲得額外的收入。但如果你希望維持高品質的消費者體驗,廣告版面的多寡務必要斟酌,畢竟我想沒有人會喜歡瀏覽時一直被廣告打擾吧?
傳說中的葉佩雯小姐好像不太討喜,常常成為眾矢之的,但不能否認業配合作是最常見的獲利方式。俗話說的好,只要你有客群、有流量,就不怕沒有廠商。有合作機會當然好,但還是提醒大家不要「飢不擇食」,慎選廠商和業配的商品,才能創造雙贏局面。
線上課程儼然已經成為現代人仰賴的學習管道,點進知名的平台(如 Hahow 、 Udemy 等等)會發現,現在的線上課程也太五花八門了吧!
從語言、行銷管理學,到加密貨幣、魔術都有人教、有人學。如此「對症下藥」的特性,加上線上課程沒有時間和場地的限制,讓線上課程越來越受歡迎。若你有專業的技能,並已獲得一定程度的關注,接案之餘,不妨也試著製作線上課程,開拓另一片天地。
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只要按部就班經營自媒體,以上這五種知識變現的方式都並非難事,但無論自媒體成長到哪個階段,最重要的一定是照顧讀者,以讀者的視角來檢視內容和品質,在利益面前別忘了自己的專業態度,重申一次,如果希望自媒體成為賺錢的工具,就要拿出企業經營的高度!
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