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接近 2021 年尾，一場募資日曆大戰正激烈開打，光募資平台嘖嘖上，就有將近 30 本風格日曆募資中。知名日曆品牌《讀曆書店》的募資計畫，甚至在短短兩個月內，突破千萬贊助金額，賣出上萬本桌曆。
或許，日曆熱潮的背後，反映著… 一種新型態的資訊接收模式，正在醞釀發酵。無論你是否搭上了這股潮流，身為社群創作者的我們，都不容忽視！
一本近千元的募資日曆，到底在紅什麼？
每每看到廣告，一本動輒 7、8 百元的募資日曆，你可能會疑惑：不過就是一本日曆而已？特別在台灣社會，每到年底保險、銀行公司，都會送顧客各種日曆、桌曆，既然如此，為什麼還有人願意花上近千元購買日曆呢？
其實募資日曆熱潮，並非今年才開始。
2018 年底，聯合報標榜「翻開日曆，老派純真的用心生活」，推出老派的生活日曆，主打回味復古生活風格，在社群上引發分享旋風，原先預計 30 萬的募資金額，最後竟募得超過 279 萬。
當風格日曆日漸受到大眾關注，越來越多團體組織、自媒體、創作者，不約而同看到商機，像是圖文不符、社群丼傑哥、「文案的美」創辦人林育聖等等，都在2021 年加入這場日曆大戰。
市面上的募資日曆，主要分成兩種類
1、生活風格
現在市面上的募資日曆，不僅是本日曆，它們也是藝術品，會以語錄、插圖的方式，展現各種風格。
- 案例 1 ：今日宜小聊-知己日曆
主打心靈毒雞湯，比如說，「有些人就應該忍住只當朋友」，再並結合一些星座訊息。
- 案例 2 馬曆：
以負能量逆操作，提案人強調，日曆其實是要讓你擺在辦公桌，面朝外給人看的：包括討厭的同事、欠揍主管，還有時不時從後面經過的老闆！ 比如說：「遲到一下怎麼了，不要大驚小怪好不好」、「洗完澡，你的人生也不會比較香」
- 案例 3 ：台灣美力日記：
這是一本畫冊等級的日曆，集滿了台灣365位美力，展現女性的各種面貌。
2、知識議題
新形態的知識傳遞方式，以日曆為知識載體，擷取出精華，每日輸入觀點與資訊，與使用者對話。
案例 1 ：國際觀察曆
台灣十大 Podcaster 敏迪選讀，推出志在培養公民國際觀。
案例2：《風華綻放》臺灣花磚日曆
這是一本臺灣花磚圖鑑，一群人超過 20 年搶救花磚建築的成果，整本日曆自 1 萬多片修復保存的花磚中，精選 365 片花磚匯集而成，所以也是全球第一本，詳實記錄花磚來歷的工具書。
然而，想知道這股熱潮是怎麼開始的，我們必須先從消費者在想什麼說起…
消費者角度：讓日常習慣，更有儀式感
「你買的不單單是一本桌曆，更是投資明年的生活。」- 讀曆書店
近幾年，「儀式感」幾乎成為了好好過生活的象徵，不僅僅是告訴大腦：現在該轉換心境了。心理學上也證實，擁有固定儀式感可以有效降低焦慮，帶來更好的表現。在多數消費者心中，風格日曆也是儀式感的象徵。晨起的第一件事，輕輕撕下一張的日曆，期待新的一頁寫了什麼。
撕日曆這個平凡的動作，因為風格日曆而增添了一點期待，讓過日子更有實感。不需要做很大的改變、花大筆的錢，僅僅改變日常習慣，在例行公事上加入個人風格，帶來心靈上的滿足。
因此，相較於單純功能型的日曆，募資日曆更可以被歸類為，帶有文創性質的產物，人們買的不是他的日曆功能，而是他背後的文化意涵。
創作者角度：募資日曆，使品牌走入生活
我們再從品牌方的角度來看，日曆最大的功效在於，使品牌走入消費者的日常生活，讓客戶一整年都記得你，你想想，有哪一種方式，可以一年365天，每天都與消費者對話呢？
其實「讓品牌融入生活」並非是全新的行銷概念，在西方國家，每到年底，各大品牌都會爭相推出聖誕倒數日曆（特別是美妝品牌），消費者每過一天打開一格，裡面放著不同的品牌產品，天天都像在拆禮物一樣，讓期待更有感。無論是傳統公司贈送的日曆，或是品牌聖誕日曆，都是同樣的邏輯：以日曆為載體，將品牌價值、理念、形象展現，深植消費者內心。
除此之外，募資日曆還有一個重要的特色：社交性，在社群擴散能力不容小覷的時代，每個品牌都絞盡腦汁，如何讓消費者願意自發的分享產品。
而募資日曆正好提供了這樣的媒介，當你被日曆上的字觸動時，第一件想做的事，可能就是發限時動態與朋友分享。特別是日曆這樣帶有文創性質的產品，人們為了在社群媒體上塑造自己的形象與品味，更願意主動分享，甚至形成一股潮流，使品牌印象快速擴散。
創作者角度：其實，這也是一種內容行銷
身為創作者的我們，一定對「內容行銷」不陌生。
內容行銷的形式，並不侷限於狹隘的文章撰寫，更可以融入「策展」思維，將內容透過各種形式包裝設計，結合品牌理念，與消費者深度溝通。
而募資日曆其實也有策展的概念，2019年生鮮時書推出募資日曆時，便是主打「在你的桌上開一家『讀曆書店』，讓台灣作家走入日常」。
圍繞著核心理念，每一天日曆內容，都是台灣作家佳句精選，希望透過日曆推廣，讓更多人可以認識台灣本土作家。顛覆過去知識要從書本上汲取的方式，將日曆作為傳遞媒介，讓文學這樣看似遙不可及的領域，也能走進日常，這樣的操作，也吻合生鮮時書的品牌理念「讓知識為更多人所用」，透過募資日曆策展，作為內容行銷的延伸，讓生鮮時書的品牌印象深植人心。
結語：知識與風格一樣，從建立習慣開始
無論是從消費者角度，亦或是品牌角度，日曆的出現都並非改變使用者的生活，而是在已有的日常習慣中，加入一點改變。就像今年初，社群媒體上突然流行起「習慣養成」，許多知識創作者發起 21 天挑戰，每天學習一點點，積少成多，21天後就可以成為習慣。
募資日曆也一樣，2018年的首次亮相，到三年後的今天，會發現越來越多，與知識、議題相關的日曆主題出現，就像習慣養成，在日常生活中透過日曆，每日固定吸收新知。
這現象反映了學習載體的改變，碎片化世代是必然的趨勢，因此如何在資訊與時間都破碎的世代，運用日常習慣，固定學習新知/與消費者溝通，將是當今創作者的一大挑戰！
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