行銷企劃想破頭? 3 個步驟用心智圖完成行銷計畫!


「我有想法,但還不知道怎麼講…!」這句話你聽過或講過嗎?是的,即使腦中有一大堆鬼點子,但若不知道怎麼統整思緒,依然無法化為文字,更別說產出企劃了。行銷企劃的工作者若是遇上這種苦不堪言的時刻,「心智圖」( Mind Map )將有效帶你走出腦中的死胡同!

被稱為思維導圖、靈感觸發圖的心智圖,是一種圖像式思維的工具。運用放射狀的圖像收斂和發散,幫助工作者在思考事情時能夠化繁為簡,歸納腦中片面的資訊,掌握事物之間的「關聯性」。

在繪製心智圖時,使用者擁有高度的自由,隨時可以拉出一條新的線,意即新的發展方向,因此不僅適用於腦力激盪,對會議討論、重點摘要、撰寫企劃架構等等作業流程也是一大助力。

本文就跟著我一起練習,如何 3 個步驟用心智圖完成行銷計畫吧!

心智圖可以協助發想行銷企劃
善用心智圖,發想行銷企劃。

第一步:發揮聯想力,寫越多越好!

若是單純的文字敘述,很常會遇到寫得「落落長」,而導致詞不達意的狀況,但心智圖就不一樣了!在發想企劃的初步階段,我們在潛意識裡可能會自我懷疑,這個點子會不會很爛?這想法是否太天馬行空?但請先拋開枷鎖,不要用邏輯力去衡量 idea 的合理性和執行可能性,總之先把想法寫下來吧!

例如企劃情人節活動時,可以想想我會想參加怎樣的活動?我看到怎樣的廣告會被吸引?並洋洋灑灑地以「名詞」的方式,寫下夢想中的活動地點、舞台佈置、活動內容、圖像及文案風格等等,留下越是天方夜譚的關鍵字,在往後的步驟中你感受到的束縛和限制就會越少。

第二步:彙整歸類,企劃架構出爐!

完成創意發想的下一步,務必要仔細分類,因為透過歸納、統整的過程,大腦會幫助我們釐清事情的輕重緩急,達到「收斂」的效果。

在這一個步驟中,聯想力效應會持續產生能量,所以我們依然能將突然冒出的新 idea 加入心智圖中,但可以開始思考「這是我們想要的製作方向嗎?」、「這是必備功能還是附加的價值?」等,試著去蕪存菁,讓企劃的雛形更立體。

例如:這是消費者期待的內容嗎?這個是必要項目還是加分項目?是否已經有雷同的活動?消費者是否會因此感到疲乏?等,經過一連串的 Brain Stormimg ,企劃的架構也幾乎完成了。

第三步:評估可行性,完成企劃案

在第一步的時候,我們列出了許多天馬行空的想法,若也確實完成了第二個步驟,你腦中的思路應該清晰多了,手中也會握有一份即將成形的行銷或活動企劃。第三階段,我們必須評估每個項目的可行性,慢慢地精煉企劃。

例如:情人節活動辦在河堤的交通是否便利?動線是否順暢?有沒有需要雨天備案?大型戶外裝置是否符合環境考量?等等,逐層抽絲剝繭之後,更能理清思緒,去蕪存菁。有了圖像的協助,將企劃內容轉為文字產出就不再那麼痛苦惱人了。

心智圖繪製小秘訣
繪製心智圖

繪製心智圖的小撇步

  1. 線上工具很方便,寫在白紙上更加分

雖然現在有各式各樣很方便的心智圖軟體,如 XmindGitMindMindMeisterCoggle 等,各類型的模板可以幫助,甚至引導初心者們快速、有系統的進行繪製,但使用線上工具時,我們會下意識地把注意力放在「畫面的美觀」,打散了聯想力和專注力。

所以如果環境允許的話,你可以拿出一張白紙(全白的最好!)與三種顏色的筆,親手寫下每個 idea  的過程,是與打字完全不同的感受,同時腦力激盪的效果也會更強。

  1. 橫向擺放,讓想法和格局更無阻

以行為心理學的理論來說,人的視線是橫向的,寬廣的白紙會激發創意,因此建議大家可以將白紙橫向擺放(若是使用線上工具的話也可以設定橫向的!)。另外,因為心智圖呈「放射狀」的結構,橫向擺放的確會增加很多延伸的書寫空間哦!

  1. 保持「言簡意賅」的精神

在繪製心智圖時,千萬避免使用「句子」,否則就失去了關鍵字的意義。每一層的串連盡量都以名詞作為 Key Word ,如果有需要,才使用動詞來輔助。如果怕心智圖越畫越亂,也可以使用符號來協助分類,看起來會更一目了然。

結語

如果你的工作繁雜、思緒紊亂,可以試著使用心智圖這個小助手,構思企劃架構、撰寫會議記錄也好、製作年度計畫也罷,因為心智圖的自由度很高,所以每個人的使用習慣不盡相同,摸熟這項工具後,或許你也能幫它找到意想不到的用途!

你或許也會有興趣的想下筆又沒靈感 ?聚焦日常 3 件事,讓你 Idea 源源不絕!


本網站上所有內容之著作權、所有權與智慧財產權,皆屬於《極限報報》所有,非經同意不得複製、轉載,侵害必究。如有合作或文章授權需求,請直接來信: newsroom@limitpress.com

Piggy Yang

Piggy Yang