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年底，大概是所有行銷人最忙的時期，聖誕節、跨年，再到農曆春節。各品牌蓄勢待發，趁著過節熱潮，大力行銷自家產品。而最近再次因為疫情延燒，實體活動停擺，許多品牌紛紛將行銷重心轉移線上，推出有趣的春節小遊戲與消費者互動，透過遊戲化行銷，營造滿滿年味！
什麼是遊戲化行銷？
遊戲化行銷，是融入遊戲中「趣味」與「互動」，兩大元素的行銷手法，無論是設計互動小遊戲，或是建立累積點數的升級制度，都可以算是遊戲化行銷。
《極限報報》過去就有分享過，遊戲化行銷的注意事項與成功案例。有興趣的朋友可以前往參考（延伸閱讀：絞盡腦汁想不到方法宣傳課程？試試遊戲化行銷吧！你一定要學會的高轉單宣傳手法）。今天我們就不多說背後的概念，主要分享小編精選，2022 春節有趣的遊戲化行銷案例，就讓我們一窺這些品牌，如何用小遊戲行銷自家產品吧！
遊戲化行銷，抓住消費者的心 – 案例分享
綠藤生機 – 新年轉盤
春節就是要試試手氣！台灣在地保養品牌綠藤生機，今年春節在 LINE 官方帳號上推出：新年轉盤，每位好友都有一次機會參與活動，人人有獎。活動獎項包含折抵優惠、LINE Points，還有誘人的一年份保養組合。活動條件低、規則簡單，只要有 LINE 帳號就可以操作，是個趣味簡單的互動遊戲。
Lancôme- 新春遊戲賞
法國美妝品牌 Lancôme 蘭蔻 ，春節期間推出香港地區限定活動：新春遊戲賞，挑戰者要在 5 秒內語音說出新年吉祥話，系統會根據字數多寡發送獎品，除了挑戰成功的獎品外，還額外送出三天試用包，與紅包折抵，十分大方！
台灣蘭蔻也有推出開春紅包雨活動，不過相比香港地區的企劃較陽春，只要在時限內點擊紅包雨，換取獎品也限制需購買滿新台幣3000元，遊戲體驗較差。
小編murmur：香港蘭蔻的新春遊戲賞，遊戲設計真的很有趣！說出越多字數獎品越好的制度，不僅激起人的勝負欲，還會想轉發給朋友，比賽誰能想出更多的新年吉祥話。
第一銀行 – LINE 製作新年賀卡
說到銀行，大家可能還停留在距離感、較死板的印象上。然而第一銀行今年春節遊戲化行銷，可以說是打破銀行冷冰冰的印象。除了最常見的轉盤抽獎外，第一銀行還推出用 LINE 聊天機器人，製作新年賀卡的企劃。跟著機器人的指令，可以選喜歡的卡片設計、加入文字，製作獨一無二的新年賀卡，並用 LINE 內建功能一鍵轉傳，新穎趣味。
新光人壽 – 幸運餅乾
吃一塊幸運籤餅，帶給你一年好運。新光人壽副品牌 Life Lab 人生設計所與展覽 teamLab 未來遊樂園合作，設計新年幸運籤餅小遊戲，只要點開幸運籤餅，就能獲得門票折抵卷。雖然該企劃遊戲成份較低，但可愛的設計，與幸運籤餅的概念，大大吸引顧客點入，與品牌互動。
結語：用遊戲化行銷，決勝 2022 春節
農曆新年近在眼前，你準備好了嗎？試試看用小遊戲，包裝你的行銷企劃吧～
遊戲化行銷讓消費者身歷其境，打造趣味的消費體驗，留下深刻印象。如果用心設計，甚至可以激起使用者的社交慾望，轉發給親朋好友，靠著社群媒體，病毒式散播。（成功案例分析：Tinder 月老食驗室）
既然有這麼多好處，就別再猶豫了，趁現在抓住消費者的心！
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